Inovação: Desenvolver o senso crítico e manter a mente aberta para inovar produtos, processos e gestão, do simples ao extraordinário, proporcionando um ambiente moderno e acolhedor.

Gestão pelo exemplo: Ser inspiração através de comportamentos coerentes e responsáveis, com colaboradores inseridos no propósito de fazerem as pessoas felizes.

Ética: Tratar colaboradores, clientes e parceiros de forma íntegra e respeitável.

Foco em resultados: Dedicar-se diariamente para aumento da margem de lucro, visando a melhoria contínua.

Comunicação aberta: Valorizar continuamente o diálogo transparente, sincero e respeitoso com todos os níveis da organização.

Comprometimento: Esforçar-se para realizar as atividades com excelência, evoluir constantemente, e garantir o bem-estar da empresa.